Сегодня успешное развитие и продвижение любой организации независимо от направления не представляется возможным без эффективной рекламы. Одним из главных условий результативности рекламы является следующее:
- рекламодатель встречается с теми покупателями, в которых он заинтересован;
- пользователи могут видеть интересную для них рекламу;
- защищена приватность пользователей. Достигнуть оптимального сочетания факторов позволяют RTB технологии, которые стремительно завоёвывают популярность.
Особенности технологии
RTB является биржей, обеспечивающей возможность встречи следующих участников сделки:
- рекламодателей, определяющих подходящую цену за демонстрацию рекламы;
- площадки, которая продается в реальном времени на основе аукциона;
- данных виртуального пользователя – предполагаемого адресата рекламы.
На аукционах предлагаются также сведения о пользователе и дополнительная информация. К числу наиболее востребованных в настоящее время можно отнести Programmatic рекламу, которую можно купить на RTB platform. По мнению специалистов, к 2019 году покупки дисплейной рекламы будут полностью программируемыми.
Особенности автоматизированной рекламы
Важное значение на спрос автоматизированной рекламы оказывает географический таргетинг. Географический таргетинг представляет собой инструмент используемый в Email маркетинге для того, чтобы определить месторасположение клиента с целью отправки предложения. Использование такого инструмента позволяет существенно повысить привлекательность сайтов. Эффективность таргетированой рекламы значительно выше, поэтому, приобретение рекламы этого типа – весьма выгодное вложение с возможностью повышения прибыли. Площадки Supply Side Platform позволяют увеличить доход сайта, предлагая свой инвентарь рекламодателям. Среди активно используемых технологий, повышающих привлекательность площадок для рекламодателей, – Data Driven Marketing Companies. Data Driven представляет из себя способ создания сайтов, который основан на анализе больших объемов информации в целях прогнозирования действий посетителей. Прогнозирование поведения пользователей позволяет подобрать наиболее выгодную площадку для рекламы. В настоящее время маркетологи тратят свыше 6 миллиардов долларов в год, чтобы пользователи могли получить таргетированную рекламу. Благодаря совместному действию Мед Дата и креатива результативность рекламы увеличилась многократно. Удобный Real Time Bidding Marketing программатик обеспечивает возможность купить рекламу наиболее эффективным и простым и при этом наименее затратным способом.